评估广告对招商引资效果主要从以下几个方面进行:首先,统计广告曝光量、点击率、阅读量等基础数据,了解广告的传播范围和吸引力;其次,监测广告带来的咨询量、意向书提交数量、实地考察次数等直接反应投资者兴趣度的指标;再次,关注实际签约项目数、合同投资额等硬性成果数据,这是衡量广告效果最直接的标准;最后,结合长期影响,观察通过广告引入的企业后续发展情况,如是否带动了地方经济发展、创造了就业机会等,全面评估广告对招商引资的实际贡献。
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